Kannattavuus on pitkäjänteisen liiketoiminnan keskeinen edellytys. Kirja yhdistää kannattavuustarkastelun ja taloudellisen näkökulman perinteiseen markkinointiin. Se tarkastelee kriittisesti yrityksen markkinointiaktiviteetin taloudellisia vaikutuksia markkinoinnin osa-alueilla.

Kirjan teemoja ovat - kannattavat ja arvokkaat asiakkuudet - tuoteportfolion kannattava hallinta - kannattava hinnoittelu - tehokas ja vaikuttava markkinointiviestintä - toimivat markkinointi- ja jakelukanavat - markkinoinnin talousohjaus ja tunnusluvut - markkinoinnin kannattavuuden parantaminen.

Kirja on tarkoitettu sekä korkeakoulujen että yritysten käyttöön.

Huom! E-kirjaa ei voi tulostaa, eikä siitä voi kopioida valintoja leikepöydälle.