Urheilu koskettaa lähes kaikkia suomalaisia ja herättää suuria tunteita. Kun oma joukkue menestyy, villiinnytään täysin, ja jos menestystä ei tule, pettymys on suuri. Otteluissa urheilusta kuitenkin nähdään vain jäävuoren huippu. Mitä pelien välillä ja taustalla tehdään? Miten menestys tai tappio syntyy? Mitä kulisseissa oikein tapahtuu?

Urheiluseuroissa tehdään valtavasti yleisölle näkymätöntä työtä, jotta olosuhteet huippu-urheilun toteuttamiseen saataisiin ylipäätään luotua. Erityisesti suurissa lajeissa toiminnan ammattimaisuus on kasvanut valtavasi, mutta silti näemme taloudellisia rämpimisiä, kuten Espoon Blues. Näiden rämpimisten syistä suurella yleisöllä on vahva mielipide, muttei kuitenkaan tietoa, miksi tilanteeseen ajauduttiin.

Urheiluseurojen sisäpiirissä - tarinat tunteen takana avaa esiripun, jonka taakse huippu-urheilun seuraajat eivät ole koskaan aikaisemmin päässeet. Tunnettujen suomalaisten urheiluseurojen johtohenkilöt pääsevät kertomaan, mitä oikeasti tapahtui ja miksi. Mukana tarinoissa ovat mm. HIFK, Jokerit, Blues, Lukko, Kärpät, SaiPa, KalPa, Tappara, Ässät, Ilves, Sotkamon Jymy, MyPa, FC Honka ja HJK.

Tero Auvinen on kokenut myynnin ja markkinoinnin ammattilainen sekä erittäin kokenut johtaja. Hän oli vuosia konsulttina Mercuri Internationalilla ja TalentVectialla sekä myynnin ja markkinoinnin johtotehtävissä Soneralla, ja on lisäksi toiminut FC Hongan ja Lentopalloliiton toimitusjohtajana. Työhistoriansa ja yhtiönsä GB Sportsin kautta hän tuntee suomalaisen urheiluliittomaailman kuin omat taskunsa.

Urheilujohtamisen sekatyömies, KTT Arto Kuuluvainen pitää suosittua blogia bisneksestä ja urheilujohtamisesta. Hän on ollut mukana urheilubisneksessä ja luomassa urheilujohtamisen kurssia yliopistoon.